在好多个问答平台上,有很多人都在问同样一个问题:
广告小白如何快速的提升自己的文案能力?
从这个问题当中,我们可以得到如下三个信息:
有大量的零基础人员加入到了广告行业,走上了文案创作岗位。很多人都觉着自己的文案能力尚在小白区域,急切想要得到提升。从潜意识来分析,很多广告从业者都害怕别人说自己是小白。有没有办法让自己的文案写作能力快速提升,摆脱“小白”这个称号呢?
前面的文章当中提到了很多办法:比如多收集一些经典的广告,进行拆分学习;比如多进行一些模仿练习;比如多和大师沟通。
可是,如果想要快速的提升,该怎么办?
在这里,总结了一个小小的技巧——让文案有节奏,能够快速让别人不再认为你是文案小白。
一起来看看吧~
什么是节奏感?
节奏感(rhythm)是指客观事物(包括人的生命和社会生活)和艺术形象中合规律的周期性变化的运动形式引起的审美感受。
这个就是节奏感,通常形容一个人“出口成章”,或形容一个人的文章“朗朗上口”,都是在夸这个人的节奏感。
说到节奏感,大家首先想起的必定是歌曲和诗词。很多人在工作的时候,喜欢听一些富有韵律感的音乐,比如DJ或钢琴曲,以提升自己的工作激情和创作灵感。这无可厚非,也不可避免。因为节奏感的确能够让人的脑细胞一下子活跃起来。
比如前两年比较火的两首歌曲:《小苹果》和《大王叫我来巡山》,也许当你看到这两个歌名的时候,脑袋里面已经浮现出这两首歌曲的节奏和韵律了。甚至会由这两首歌曲想起广场舞和MV剧情。
再比如我们小时候诵读各种古诗词,背诵之后经久难忘,直到现在也是信手拈来绝不含糊。
这些就是节奏和韵律的功效。
这样不好理解的话,可以认为节奏和韵律就是能够让人快速活跃起来的东西,它能够快速的勾起一个人的活跃细胞。
如果我们能将节奏和韵律揉入广告文案的创作中,肯定也能够达到这样的效果。
怎么在文案中打造节奏感?
想在文案中加入节奏感和韵律以提升文案表现张力,首先要明白广告文案的目的在于沟通,揉入节奏感只是为了表现更好,更能让消费者带入其中,拥有更好的阅读体验。
所以说,在文案中打造节奏感,其实就是在语句字词间进行优化,切不可本末倒置,缘木求鱼。
方法一:尝试押韵
押韵是古诗词写作中必不可少的一环,在当下的段子创作以及脱口秀当中,也要求句子末尾的音节相同。其作用就在于让整个内容读和听的过程中显得顺口、顺耳。
举个大家都熟知的例子:春眠不觉晓,处处闻啼鸟,夜来风雨声,花落知多少。
这算是一首路人皆知的少儿古诗词,抛开其意境不说,单是押韵这一要求算是做到了极致,一二四句韵脚完全相同,朗读出来,音调和谐优美。
你在文案创作中,未必能够做到这一点,但也要求语调相同,尾音相同。至少能够达到押韵的作用:音调和谐优美。
比如:
要想皮肤好,早晚用大宝。钻石恒久远,一颗永流传。中国电视报,生活真需要。不买贵的,只选对的。
这些广告语,基本都能给人以和谐优美的感觉,如果你能在文案创作中刻意的对末尾字词进行押韵设置,那你的广告语也会如此。
方法二:排比
在上一个方法中其实还蕴含着另外一种方法——对仗,因为只有对仗,你的押韵才有意义。但这里还有第2种方法——排比。
排比的作用在于给人以气势恢宏、工整的感觉,一般要求结构相同,语义相同,语气相同,能够加强文章整体的语言气势。
在广告文案创作中,其实不用这么麻烦,不管每一小段你是使用了比喻、对仗还是押韵拟人等修辞,你只要做到字数相同,结构相同,你的广告文案也可以,同样的有气势。
比如这一句:
把握人生,沟通世界。新歌速递,快乐知己。
其中的确有押韵的影子,但的确也做到了排比的格式。
再比如经典文案《三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年》。
试想一下,如果在你的广告当中,融入了排比的修辞手法,纵然不是那么工整,但看上去也是有腔有调,形式优美。
具体能够使用的方法就这两个,是不是感觉非常的简单呢?当然,这些只针对于短文案,如果想让长文案也有节奏感,那么整个文章的长短设置、字词的错落有致,都算是其中的方法。
有些人可能即便学会了这两个方法,也不知道该如何将这些方法使用到广告创作中去,在这里教大家两个小小的技巧:
1.把你的广告需求融入到古诗词中去
这个方法是最简单也最能够提升广告调性的方法之一。
刚才已经说过了,古诗词的特点就是韵律和谐,朗朗上口。那如果你引用并且进行了修改,将你的广告需求融入到了古诗词中去,是不是一下子显得很高大上了呢?
比如:
何以解忧,唯有杜康。众里寻他千百度。悠悠岁月酒,滴滴沱牌情。三十功名创传奇八千里路驰江铃。
2.借用古诗词的格式
大家可能会问古诗词格式不就是绝句或者七律吗?这有什么好借鉴的。
那想必大家都知道脑白金的广告了,它既不押韵,也不对称,甚至还是病句。但你肯定已经想起来他那魔性的广告词了。
再来举个例子:
左刷刷,右刷刷。高露洁,有高钙。上刷刷,下刷刷。把强健,刷出来。好妈妈,要知道。高露洁,含高钙。强牙齿,真厉害。把蛀牙,防在外。把强健,存起来。天天刷,天天强。全家用,一起来。
很明显,一看这样的格式就知道是仿照《三字经》,当年也是火极一时。
套用古诗词或者经典语句,能够快速让读者进入到你的语境中去,从而了解你的广告诉求,事半功倍,屡试屡爽。
总结一下:
如果大家迫切的想要提升自己的广告写作能力,那就应该踏踏实实的从头学习广告写作的各项技能。
如果你仅仅只是为了不让别人看出来你是广告小白,那么今天的方法可能对你非常适用,综合来说就是让你的文字富有节奏感和韵律。
想让文字富有节奏感和韵律的方法有三点:
1.尝试使用押韵和排比的手法。
2.直接套用古诗词,让古诗词体现广告诉求。
3.仿照古诗词的格式。
大家学会了吗?可以在评论区留言,我们一起来讨论。